Reklamą szokującą, z języka angielskiego Shockvertising, co oznacza shock – szok oraz advertising – reklamę nazywamy reklamę, która wykorzystuje motywy na co dzień uważane za ryzykowne, szokujące, czy chociażby wzbudzające mieszane uczucia. Właśnie tego typu działania mają na celu zwrócenie uwagi na jeden konkretny produkt i są zazwyczaj wspierane strategią sprzedaży krótkookresową.

Reklama szokująca przeważnie eksploatuje tematykę, która w największym stopniu wiąże się z seksem, erotyką, pornografią, zaskoczeniem, oburzeniem, obrzydliwością, strachem oraz przemocą, jednak zawsze graniczącymi z dobrym smakiem.

Reklama szokująca pełni rolę kreowania prowokacji oraz różnych skandali, przede wszystkim nie pozwala odbiorcom przejść obojętnie obok jej przekazowi. Reklama szokująca, jak już wcześniej wspomniałem wywołuje wzburzenie, szok wodzi na pokuszenie, przede wszystkim przyciąga wzrok i uwagę. Najważniejsze w reklamie kontekstowej jest to, że pomimo Swego krótkiego czasu działania wpływa na bardzo szeroką skalę i naprawdę potężną ilość odbiorców.